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从产品经理角度分析 《战狼2》爆款背后的必然

核心提示: 由吴京导演兼主演的电影《战狼2》在首映4小时9741万、24小时近3亿之后,于首个周末拿下了上映不足4日即破9亿的喜人成绩。势如破竹的票房及观众们鼎力助推的口碑使吴京再次成为暑期档受到议论最多的电影明星。

由吴京导演兼主演的电影《战狼2》在首映4小时9741万、24小时近3亿之后,于首个周末拿下了上映不足4日即破9亿的喜人成绩。势如破竹的票房及观众们鼎力助推的口碑使吴京再次成为暑期档受到议论最多的电影明星。

一起被点燃的还有观众的情绪和好口碑。在超百万观众看片后,“前所未见的华语超级大片”,“燃爆了”成为影评关键词。各大购票平台也出现了齐刷刷的空前高分:猫眼评分9.7、淘票票评分9.6、豆瓣评分7.3,《战狼2》的炸裂表现为暑期档后半程贡献了一个漂亮的开局。

那么问题来了,《战狼2》票房和口碑为何这么高?

下面请听我娓娓道来。从产品思维层层剖析。

一、抢占心智阶梯 寻找价值锚

现在的商战已经不是产品之争,而是顾客心智之战。为了占领心智阶梯,“定位”有一个最核心的武器就是寻找“信任状”。

寻找“信任状“的核心是营销为中心,最关键的是,”信任状“是比较昂贵的,很多创业型公司或者中小型公司,很难找到”信任状“。

那”以用户为核心“的爆品战略,如何变成一种杀伤性武器呢?什么是打造爆品的第一步呢?

那就是寻找”价值锚“!

”价值锚“是用户为中心的驱动。它的驱动关键,不是技术等元素,而是用户痛点、产品尖叫、爆点营销。

战狼1刚推出的时候,品牌不强,渠道也不强,怎么办?只有打造”价值锚“,就是严谨的故事情节,而且是一部现代战争军事题材,这是国内比较空白的电影市场,通过一场中外边境战争引爆了口碑,正好满足了观众的胃口。一句“犯我中华者,虽远必诛”,至今让广大网友热血沸腾、记忆犹新。

文章源自 设计联盟 www.DesignLinks.cn 中国最具影响力的创意设计综合网站

编辑:Beach

资讯标签: 必然 角度 背后
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