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从产品经理角度分析 《战狼2》爆款背后的必然

核心提示: 由吴京导演兼主演的电影《战狼2》在首映4小时9741万、24小时近3亿之后,于首个周末拿下了上映不足4日即破9亿的喜人成绩。势如破竹的票房及观众们鼎力助推的口碑使吴京再次成为暑期档受到议论最多的电影明星。

四、产品尖叫

什么是产品的尖叫?就是要有用户口碑。

痛点法则讲的是用户思维,如何深度理解、洞察、挖掘用户。找到痛点远远不够,你要把这个痛点变成产品的尖叫。

尖叫就是产品的口碑指数。

“产品是1,营销是0”,如果产品不够尖叫,光靠营销放大,是很难持续的。

互联网时代讲究单点切入,逐点放大。

过去制造尖叫的王道是“与众不同”,但是在互联网时代制造尖叫的王道是“让用户爽”。

如何在互联网时代制造尖叫?尖叫点法则有三个威力惊人的尖叫点行动工具:

1、流量产品;2、打造产品口碑;3、快速迭代。

①、从《战狼》到《战狼2》,实现跨越式的大升级:主要故事从边境升级到非洲,以冷锋为代表的中国士兵(已退役)开始走出国门;冷锋要解决的危机,从围捕毒贩升级为解救被困侨民、对抗瘟疫、与雇佣兵武装作战;就连武器装备,也从枪支、匕首升级为坦克、军舰。

②、二十多个国家的人员参与,长达10个月的拍摄周期,深入非洲贫民窟取景实拍,炸了100多辆车,借用了10辆坦克……所有剧组成员都说,吴京是在拿命拍《战狼2》。杀青时,吴京给一位同事发了一条信息:“终于拍完了,起码我活着回来了。”

③、《战狼2》的动作场面也有很大的升级,电影还加入了水下搏斗,坦克大战,导弹大战等场景。其中水下搏斗一镜到底的拍摄方法即使在好莱坞都十分罕见。

④、影片开头就给了一个吴京水下单独对战敌人的长镜头,据说还请来了加勒比海盗的摄影师,可以说非常用心的想呈现一部好的影片。

这些都是尖叫点,足以证明战狼2的用心程度。这么用心的电影,用户才会主动传播,市场就可以快速引爆。没看过的,请自行前往电影院一探究竟。绝对不虚此行。

五、爆点营销

一个产品要想成为爆品,找到用户痛点是油门,找到产品尖叫点是发动机,引爆用户口碑是放大器。

文章源自 设计联盟 www.DesignLinks.cn 中国最具影响力的创意设计综合网站

编辑:Beach

资讯标签: 必然 角度 背后
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