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从产品经理角度分析 《战狼2》爆款背后的必然

核心提示: 由吴京导演兼主演的电影《战狼2》在首映4小时9741万、24小时近3亿之后,于首个周末拿下了上映不足4日即破9亿的喜人成绩。势如破竹的票房及观众们鼎力助推的口碑使吴京再次成为暑期档受到议论最多的电影明星。

我们经常讲,个人再强大,大不过时代,战争就是每个时代必谈的话题。所以说痛点又长又痛。

二、三级痛点又是什么呢?

1、《战狼2》是3D动作、战争、军事类型的电影,此类型电影我们都是观看进口篇,好莱坞制作,国内属于空白。此电影类型需求很大,但是国内无法满足,战狼2的出现正好对上了观众的胃口,一击即中;

2、制作精良;国内之前的3D篇一般都被疯狂吐槽,但是战狼可谓制作精良,更多通过人与人实战的表现去征服观众,据悉,影片拍摄期间发射了5颗价值100万的导弹,3万多发子弹,动用了32辆96A坦克和200余架飞机。电影开头,冷锋在水下大战四名海盗,请来了《加勒比海盗》的水下摄影师达到6分钟的“一镜到底”。

三、强化产品背书

品牌背书是指某一品牌要素以某种方式出现在包装、标号或者产品外观上,但不直接作为品牌名称的一部分。

利用背书的好处在于:

快速切入目标市场

当企业经营思路转化,发展战略改变时,寻求新的市场机会,塑造新的品牌,诉求新的文化理念和品牌主张,快速切入目标市场,完成企业凤凰涅槃,浴火重生的转机,实现企业利润的增长。以陕西开缸酒进军西安市场为例,其企业泸康集团,地域性强,难以在消费者心中形成影响力,所以在品牌规划上采取背书战略,把泸康品牌背书隐藏,规避泸康品牌的地域性市场弱势,在品牌诉求上与泸康酒业脱离的关系,更好地推行开缸酒品牌。

凸显独立产品品牌个性

诉求符合目标市场的理念主张和传播要求。不过背书品牌一般不能像产品品牌那样直接冲锋陷阵。背书品牌从性格上讲就是一个幕后英雄,如果我们一定要其冲锋陷阵,其市场危险性也是比较大的。开缸品牌作为泸康酒业的一个实现扩张战略的重要武器,为了实现市场目标,文化、理念、形象都要迥然不同于泸康集团,以市场的标准建立新的诉求体系。开缸酒如果运作成功,在企业品牌形象提升上最终受益的还是泸康酒业,可以起到以点带面,以产品带动企业品牌的关系。

全新产品的再保证

背书品牌让消费者会觉得与这个产品之间有了某种联系,而不再陌生。任何情况下,象征性托权人都不会占据中心位置,受托品牌才需要特写。

规避和降低企业经营风险

市场风险,无处不在,一招不慎,满盘皆输,退一万步,如果开缸酒上市不尽人意,也不会对泸康品牌造成太大影响,免除“城门失火,殃及池鱼”风险。

战狼2的背书可谓是超级强大:

1、建军90周年沙场大阅兵;

2、战狼1的成功;

3、吴京执导的3D动作、战争、军事类型片;

4、由吴京、弗兰克·格里罗、吴刚、张翰、卢靖姗、丁海峰等主演。

文章源自 设计联盟 www.DesignLinks.cn 中国最具影响力的创意设计综合网站

编辑:Beach

资讯标签: 必然 角度 背后
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