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拍得如此华丽的大片,竟然是健身俱乐部的广告

核心提示: 2016 年的新广告同样以“commit to something(承诺什么)”为主题,想要制造话题性。广告中正在喂养两位双胞胎的是 Lydia Hearst,她是传媒巨头赫斯特家族的继承人之一,但却选择做了模特,她承诺的是“在公众面前宣传母乳喂养”。尚格·云顿的女儿 Bianca 则扮演了一位女权活动家

       比起略有些艰涩的广告立意,Steven Klein 镜头中张力十足的肉体更吸引眼球,但这种与其它健身广告拉开距离的做法,显然符合 Equinox 所倡导的那套理念——“It’s not Fitness,It’s life”,也就是将健身升华成一种时髦的生活方式。在人人都重视健身的美国,Equinox 的做法并不奇怪,它们只不过瞄准了金字塔顶尖那戳人,提供更周到、细致的健身服务。

健身俱乐部 Equinox

       品牌俱乐部主要分布于纽约、洛杉矶、旧金山、伦敦等一线城市,每月 180 美元起的单店会费是普通俱乐部的 4 倍之多(多店通用则更贵)。但是有消费实力的人群对 Equinox 明亮干净的环境、有设计感的空间显然十分受用,因为这里除了常规的普拉提、动感单车、健身器械等项目外,还提供 SPA 服务,更衣室还常备柔软的毛巾和契尔氏护肤品。而 Equinox 的私教同样也保持了高水准,四种等级收费各不同,虽然是一对一授课,但为你制定课程计划的是 5-6 名教练,以求达到专业而全面。教练们还会不定期进行职业培训,以保持最佳状态。

       在北美和英国相继开出 80 家分店之后,Equinox 又瞄向了酒店业,照顾那群飞到哪里都不忘锻炼的目标客户,健身住宿两不误。有消息称 Equinox 的第一家酒店会于 2018 年在纽约开业,第二家于次年落户洛杉矶,总共计划了 75 家酒店,相当于其健身房的数量。而酒店的最大卖点自然就是 Equinox 健身俱乐部,即便没有,旁边也一定挨着健身房。

文章源自 设计联盟 www.DesignLinks.cn 中国最具影响力的创意设计综合网站

编辑:Beach

资讯标签: 华丽 大片 健身 俱乐部 广告
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