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LOGO再设计咋这么难?

核心提示: 标志肯定是品牌形象设计中最重要的部分。它承载着产品的社会影响力,代表产品的品质,并且向公众传达沟通公司的核心价值。在当下的审美中认

标志肯定是品牌形象设计中最重要的部分。它承载着产品的社会影响力,代表产品的品质,并且向公众传达沟通公司的核心价值。

在当下的审美中认为,标志不应该是过于复杂的,过度加工显然不明智,因为他们需要高效的唤起消费者心中的品牌印象。

创建LOGO是不容易的,而且如何做出一个好设计根本没有特定的规则可循。在创建品牌形象时,需要有很多方面的考虑,比如哪种消息是需要传递的?社会背景如何?品牌历史如何?目标受众是哪些等等。

有时候一个LOGO用了太久,一些企业需要重新命名或更改其商标图像,符合潮流的标志可能给企业带来更多的机会,也许能让他们改善经济状况,并且获得更广泛的消费群。

正如创建LOGO一样,更新LOGO也是一个非常艰难的过程,标志更新势必会承担风险,一不小心就会把自己玩死也不夸张啊。

有时,即使有的有着已经很完美的LOGO的品牌在尝试更新时也会犯错误,今天,我们就将探讨某些典型标识更新案例(当然,我们会看到正负两种例子)。





GAP——糟糕的再设计

用案例分析:LOGO再标志咋这么难?
 

2010年最糟糕的LOGO更新应该就是GAP了,当时GAP要更换一个更具现代感的标识,以替代1969年创建旧的标志。新标志的主要特点是突出公司名称,使用一个无衬线字体,并把“P”放在一个蓝色盒子上面。Gap的理念是创造一个有更年轻的企业形象,而且可以用于在社交网络上进行宣传活动。然而,结果却完全出乎意料,许多忠实的客户表示通过Facebook表达对新logo的不满,最终公司决定撤销新的设计。

这整个情况可能是因为GAP并没有意识到人们对曾经风靡世界,被印在T恤,购物袋上的旧标志的喜爱。通过这个糟糕的再设计案例,我们知道了,修改标志时,你不仅要紧跟潮流趋势,而且必须考虑变化对客户可能造成的影响。有时,惊天的改变并不是最好的选择。
 

万事达卡——糟糕的再设计


用案例分析:LOGO再标志咋这么难?
下一个例子是万事达卡。这是一个非常著名的品牌标志,每个人都知道,而且很容易在世界的每一个角落识别它。它由两部分组成:首先是背景,红色和橙色的圆圈,在中间合并。其次是公司名称,万事达卡。非常醒目且简洁。

2006年12月,该公司推出了新的标识。它仍然由两个主要部分组成,但颜色有渐变,在图像的中心的有一个像气泡一样的图形。此外,品牌名称,同时使用了“全球”这个词来向公众表达他们打算扩展新的市场。

新的标志当然是更现代,但它因使用太多颜色而显得有所褪色。万事达卡认识到,新的logo并没有达到令人印象深刻的目的,决定不使用它。从这个例子中,可以看到,从简单明了的标志变成更复杂的标识也许不是一个好选择,很容易失足的。

大多数成功的标志重新设计,如星巴克和肯德基,均经对线性度和整洁度的有所转变。有时候,就应当参照密斯凡德罗说,“少即是多。”


Spotify——成功的再设计
用案例分析:LOGO再标志咋这么难?
终于让你们看到一个成功的再设计案例啊!Spotify是一家提供音乐服务的公司,他们的LOGO再设计就非常成功。

我们看到,旧标识闪闪发光的字体看起来很俏皮,但并不严肃。相反,新标识采用了相同的颜色和名称,但风格完全不同。它看起来更整洁有序,所有的字母对齐排列,并且没有任何阴影效果。(最后这一点有助于得到一个二维的外观。)

Spotify的用户愉快地接受了新的标志,我们认为受众对此改变的好评源于以下两点,一是该公司没有试图创建一个更复杂的品牌形象,而遵循简化的过程。将不必要的元素去除并且适当加入较少的细节。另一个成功的关键是Spotify在对标志进行重新设计的时候是全盘推翻重建的,而不是小修小补,因为他们真的需要这样做,不只是因为他们想给公司一个时髦的形象。他们想要扩大自己的业务,看起来更加专业是非常重要的。从这个例子中,你可以看到一个标志品牌重塑不是去采取些新的行动,而是去达到特定的目标。


温迪——好的再设计


用案例分析:LOGO再标志咋这么难?


让我们来看看某知名快餐公司的徽标积极变化的另一个例子,温迪——世界第三大快餐连锁店。

29年之间它甚至没有一丢丢的变化,2012年,温迪决定开始改变——新标志没有狂野的西部风格了,但特点仍是雀斑的女孩,温迪外加公司名称。

符号结构的松散排列有一种自由的感觉,而使用无衬线字体给人一种更现代的外观,现代感这个元素可能是他们领导品牌重塑过程中的主要思路之一。

温迪的改变是一个积极的行动,他们不仅改变了LOGO的风格,也通过采用新标准实行新管理方式等多种方法增加了销售额。温迪的重新设计表明,要实现品牌重塑,必须有明确的目标。

文章源自 设计联盟 www.DesignLinks.cn 中国最具影响力的创意设计综合网站

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