在当下的审美中认为，标志不应该是过于复杂的，过度加工显然不明智，因为他们需要高效的唤起消费者心中的品牌印象。
创建LOGO是不容易的，而且如何做出一个好设计根本没有特定的规则可循。在创建品牌形象时，需要有很多方面的考虑，比如哪种消息是需要传递的？社会背景如何？品牌历史如何？目标受众是哪些等等。
有时候一个LOGO用了太久，一些企业需要重新命名或更改其商标图像，符合潮流的标志可能给企业带来更多的机会，也许能让他们改善经济状况，并且获得更广泛的消费群。
正如创建LOGO一样，更新LOGO也是一个非常艰难的过程，标志更新势必会承担风险，一不小心就会把自己玩死也不夸张啊。
有时，即使有的有着已经很完美的LOGO的品牌在尝试更新时也会犯错误，今天，我们就将探讨某些典型标识更新案例（当然，我们会看到正负两种例子）。
GAP——糟糕的再设计
2010年最糟糕的LOGO更新应该就是GAP了，当时GAP要更换一个更具现代感的标识,以替代1969年创建旧的标志。新标志的主要特点是突出公司名称，使用一个无衬线字体,并把“P”放在一个蓝色盒子上面。Gap的理念是创造一个有更年轻的企业形象，而且可以用于在社交网络上进行宣传活动。然而，结果却完全出乎意料，许多忠实的客户表示通过Facebook表达对新logo的不满，最终公司决定撤销新的设计。
这整个情况可能是因为GAP并没有意识到人们对曾经风靡世界,被印在T恤，购物袋上的旧标志的喜爱。通过这个糟糕的再设计案例，我们知道了，修改标志时，你不仅要紧跟潮流趋势，而且必须考虑变化对客户可能造成的影响。有时，惊天的改变并不是最好的选择。
万事达卡——糟糕的再设计
2006年12月，该公司推出了新的标识。它仍然由两个主要部分组成，但颜色有渐变，在图像的中心的有一个像气泡一样的图形。此外，品牌名称，同时使用了“全球”这个词来向公众表达他们打算扩展新的市场。
新的标志当然是更现代，但它因使用太多颜色而显得有所褪色。万事达卡认识到，新的logo并没有达到令人印象深刻的目的，决定不使用它。从这个例子中，可以看到，从简单明了的标志变成更复杂的标识也许不是一个好选择，很容易失足的。
大多数成功的标志重新设计，如星巴克和肯德基，均经对线性度和整洁度的有所转变。有时候，就应当参照密斯凡德罗说，“少即是多。”
Spotify——成功的再设计
我们看到，旧标识闪闪发光的字体看起来很俏皮，但并不严肃。相反，新标识采用了相同的颜色和名称，但风格完全不同。它看起来更整洁有序，所有的字母对齐排列，并且没有任何阴影效果。（最后这一点有助于得到一个二维的外观。）
Spotify的用户愉快地接受了新的标志，我们认为受众对此改变的好评源于以下两点，一是该公司没有试图创建一个更复杂的品牌形象，而遵循简化的过程。将不必要的元素去除并且适当加入较少的细节。另一个成功的关键是Spotify在对标志进行重新设计的时候是全盘推翻重建的，而不是小修小补，因为他们真的需要这样做，不只是因为他们想给公司一个时髦的形象。他们想要扩大自己的业务，看起来更加专业是非常重要的。从这个例子中，你可以看到一个标志品牌重塑不是去采取些新的行动，而是去达到特定的目标。
温迪——好的再设计
让我们来看看某知名快餐公司的徽标积极变化的另一个例子，温迪——世界第三大快餐连锁店。
29年之间它甚至没有一丢丢的变化，2012年，温迪决定开始改变——新标志没有狂野的西部风格了，但特点仍是雀斑的女孩，温迪外加公司名称。
符号结构的松散排列有一种自由的感觉，而使用无衬线字体给人一种更现代的外观，现代感这个元素可能是他们领导品牌重塑过程中的主要思路之一。
温迪的改变是一个积极的行动，他们不仅改变了LOGO的风格，也通过采用新标准实行新管理方式等多种方法增加了销售额。温迪的重新设计表明，要实现品牌重塑，必须有明确的目标。
文章源自 设计联盟 www.DesignLinks.cn 中国最具影响力的创意设计综合网站
