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中国影视动画高速发展阶段:打造高端品牌三要素促进国产动画走向成熟 ... ...

核心提示: 据统计,今年暑期档共有近10部国产动画电影将陆续上映。而另一方面,目前我国动画企业或超过4 5万家,与此发展速度对应的是动画产量

      据统计,今年暑期档共有近10部国产动画电影将陆续上映。而另一方面,目前我国动画企业或超过4.5万家,与此发展速度对应的是动画产量的大幅提高,进入市场的动画电影种类和数量也明显增多。可以说中国的影视动画已经到了高速发展的阶段,但品牌建设却相对滞后,整体上还处在蓄势待发的阶段。

      我国动画电影要想从低级走向高级、从幼稚走向成熟,打造高端品牌才是第一位的。首先,动画品牌必须具备广泛的认知度和美誉度。其中,动画电影所宣扬的精神必须符合社会主流价值观,只有被大众普遍接受和认可,才能为打造高端品牌构建基础。以国产动画片《西游记》来说,吸引观众的不止是其拥有的神话与魔幻色彩,更主要的还是它所宣扬的惩恶扬善、坚韧不拔、不畏艰险等精神品质。


      其次,一部高端成熟的动画必须具备较强的市场竞争力。打造较强的市场竞争力就需要在动画电影制作的过程中具备强烈的产业链意识。在前期,与产业链的各个环节如玩具、游戏设计、主题公园等进行深入的沟通和交流,了解什么样的动画产品能带动整个产业链的发展;再向海外发行商和国内运营商了解究竟什么样的片子好卖;最后通过向观众调研,看什么样的片子更受青睐。通过这些环节,无疑会有助于打造较高市场竞争力的动画影片。

      再者,一部优秀的作品还需要具备较高的社会影响力。提高社会影响力主要从两方面着手,即内容制作和后期宣传。在创作内容上就要将思想、想象、人生观、世界观等多种元素进行有效揉合,使作品具有强烈的渲染力。影片制作完成之后,还要进行广告宣传,经过大肆宣传的产品与没有进行宣传的产品在社会影响力方面差异非常明显。

      然而,影视动画作为21世纪中国的新型动画产业,在打造高端品牌三要素的同时不能忽视了目前该行业面临的重要问题:人才窘境。据了解,其人才需求缺口近30万人,而目前动画人才还不足10万。因此,市场需求巨大,就业前景十分广阔。面对如此巨大的人才缺口,如何才能得到有效的解决呢?这让很多人陷入了困境。为此国家政府提出了相应的扶植政策,支持其发展,并鼓励和支持国内的高等院校和职业学校开设相关的专业课程。同时,很多企业也依靠自己强大的技术实力和实战经验做为坚实后盾,成立了培训机构,为影视动画市场人才紧缺提供了有力的帮助,也为众多的爱好者提供了一个圆梦的平台。

文章源自 设计联盟 www.DesignLinks.cn 中国最具影响力的创意设计综合网站

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