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创意产业:评判创意优劣由市场决定

核心提示: 对于创意产业,多德指出,品牌是非常重要的,中国的创意产业需要再增加餐饮业和旅游业。针对北京来说,创意经济至少要有三个重要因素:一

   对于创意产业,多德指出,品牌是非常重要的,中国的创意产业需要再增加餐饮业和旅游业。针对北京来说,创意经济至少要有三个重要因素:一是一些大的公司入驻,创建文化产业或是文化创意的经济体;二是中小企业的存在,并逐渐发展;三是由政府发展起来的一些管理机构。一个创意城市,应创建独树一帜的品牌,在内部,要有一些子品牌。创意产业非常重要的一点,就是城市品牌的打造。打造创意的品牌,需要很有创意的人才,北京不仅要维持本土人才,也要吸引世界各地的优秀人才。

被英国首相布莱尔赞誉为“充满革新思想和创新意识”的多德先生1997年至2004年担任英国当代艺术中心主席,在他任上,英国当代艺术中心成为“超过2000个创意想法的艺术殿堂”,2000年他创立的文化界企业家俱乐部支持了伦敦500多家中小型创意产业企业的发展,受到国内外业界的高度关注。他曾多次来华考察文化创意产业发展状况,对我国文化创意产业研究颇深。

   作为外国人,多德表述了一个旁观者的看法:对于中国,传统想法是很多东西是中国制造的,但对未来应该采取另一种视角,即是中国创造的,而不是中国制造的。

   他认为,设计、影视、休闲、软件产品,音乐产业、表演艺术产业、出版产业、电脑游戏产业、电视和无线产业等等,都是创意产业。布莱尔在1997年就意识到,对于英国来说制造业已到下滑阶段,未来应着眼于创意产业。之所以这样认为,是因为全球的GDP中7%是由创意经济产业所占据的,其增长速度年均为10%。在英国,创意产业年均增长率是6%,而英国其他的产业发展速度只达到了3%。随着中国不断的发展,多德认为,创意产业的利润也将变得越来越大。

   他说,如果人们知道某个地方是以创意城市而著称的话,就愿意进行投资,如果大家认为北京是一个创意城市,北京吸引外部的投资就会相对容易。

   据多德介绍,俄罗斯圣彼德堡政府已经制定了有关创意产业方面的战略,以便在世界上最好的博物馆周围打造出一系列的创意产业,因为对于游客,他们喜欢非常休闲的酒吧,非常好的艺术走廊,他们希望周围能够有很好的艺术或文化的建筑物。 

   多德提出两点建议:一是考虑供应方,采取一些行动以便能够扶持现有的以及初创的企业,来帮助它们不断发展。鉴于英国的经验,就是要使得有关民营企业和政府部门一块进行合作。他建议成立一个委员会,邀请各个企业以及政府的有关代表共同讨论面临的问题。二是考虑需求方,成立创意产业俱乐部,在一种论坛的场合中,相互交流,从中找到合作伙伴。

   针对中国专家提出的如何评判创意优劣,多德回答说应由市场来决定,市场会告诉我们是否会需要这些创意。另外,越来越多的创意将是由集体而不是个人所作出的。

   怎么能够使创意转化成为商业上可行的产品涉及方方面面,多德认为,其中一点就是在大学中培养所需要的创意人才。在英国,时装设计师或者是导演、制片等,在大学期间除了学习应学的科目,还要学习商业。因此,大学应该提供商业方面的教育,以便学生离开学校之后可以经商。

文章源自 设计联盟 www.DesignLinks.cn 中国最具影响力的创意设计综合网站

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