婴儿奶粉的广告一般会用写实或插画风格，以表现产品健康、天然的特质。
而艺术感比较强、色彩比较浓重的波普风就不适合该类品牌的设计。
4.形式相符
形式对设计的气质和吸引力有很大的影响，例如以文字作为主题搭建场景的设计形式，比较适合主题类海报，或者产品是服务的海报设计，但不太适合做以实物产品为主的海报设计，因为该形式没法突出产品。
还有下图这种发散构图的形式，适合表现比较酷、比较热闹的主题，但不太适合表现温馨、安静等主题。
5.版式相符
不同的排版方式也是有调性差别的，比如下图是一则苹果电子手表的轮播图，图片部分给人的感觉比较高大上，所以文字的排版像下图一样简简单单就可以了。
而如果像下图一样用蓝色块将文字突出，并且刻意的与logo错位排版，反而给人很low的感觉，与品牌以及图片调性都不匹配。
6.元素相符
即使是表现统一内容的元素，其调性也是会有很大差别的，比如由于五官、发型、着装、表情的不同，会导致模特的气质也有很大差别，有的会偏向朴实、有的比较商务、有的比较潮、有的比较冷酷、有的比较温暖等等，我们再给画面搭配模特时也要选择气质匹配的。例如下图的氛围比较时尚，所以应该搭配一个外表看起来比较潮的模特。
而下图的模特穿着比较职业，所以不太适合用在这里。
◇◆ 三、形式要有吸引力 ◆◇
做好了前两点还仅仅是把设计做对了而已，想要做好，表现形式很关键。文章开头列举的例子之所以中规中矩，就是因为表现形式太普通，葱爷通过总结发现，优秀的表现形式必须满足有趣、新颖、视觉冲击力强，这三者中的至少一个条件。
1.有趣
设计形式有趣的作品相比无趣的作品更有活力，更能获得受众的好感，所以有趣也是评判设计好坏的一个重要指标。我们可以通过图形创意、拟人、增加互动、使用小孩或动物元素等方式，来增加设计的趣味性。
▲上图采用拟人的手法来增添趣味性。
▲上图把可爱的emoji表情与人物结合，表现手法新颖而有趣。
▲上图把文字当成实物来与图片元素发生互动，也挺有意思。
2.新颖
如果你总是用很常规、很老的表现形式做设计，不仅会很无聊，而且很难起到好的效果，因为客户和消费者都已经视觉疲劳了。所以每次做设计的时候，不要总想着按按最常见、自己最熟悉的方式来做，而是要想想怎么带给受众新的视觉体验，我们可以跨行业去找参考，很多在其他行业比较常见的形式，在本行业中可能还是香饽饽，也可以多运用当下比较流行的一些表现形式。
文章源自 设计联盟 www.DesignLinks.cn 中国最具影响力的创意设计综合网站
